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NIQ最新报告：X世代消费15.2万亿美元，保健品跨境发货需求正在升温

蒋文锋   发布时间：2026-09-08 09:43:36

　　做跨境电商的人最近可能会发现一个变化：以前卖家讨论最多的是服装、3C和家居，现在越来越多咨询开始集中在营养补充品、维生素、功能食品、美妆个护和健康相关产品。

　　这并不是一个孤立现象。

　　NIQ最新发布的全球消费研究显示，X世代2025年的全球消费额已经达到15.2万亿美元，并预计保持全球消费最高的世代至2033年。

　　与此同时，Z世代的消费能力也在快速增长，预计2030年达到约12万亿美元。

　　对于跨境卖家而言，这组数据真正值得看的地方，不只是哪个年龄段更有钱，而是不同人群正在把钱花到什么商品上，而这些商品又该怎么发出去。

　　一、X世代消费能力强，健康类商品为什么更值得关注

　　X世代正处于收入和家庭支出都比较高的阶段。NIQ此前的研究显示，这一群体在健康与保健、家庭用品等多个品类具有较强消费能力，而且购买时比较看重产品功能、可靠性、便利性和实际价值。

　　这对跨境卖家带来的变化很直接。

　　维生素、营养补充品、蛋白类产品、健康食品、美妆个护等商品，本身就比较适合通过独立站、社交电商、海外仓和跨境平台触达海外买家。

　　但这类产品和普通服装、家居用品不一样。卖家真正开始发货以后，经常遇到的问题不是有没有订单，而是这个产品能不能正常出口、目的国是否接受、物流渠道收不收、清关需要什么资料。

　　二、Z世代增长快，跨境卖家的商品结构也在变

　　Z世代的消费规模正在快速扩大，NIQ预计其全球消费能力到2030年达到约12万亿美元。最新研究还指出，不同年龄段的人并不是单纯追求低价或高端，而是在不同商品上做出不同的消费取舍。

　　这意味着跨境卖家不能只盯着某一个年龄层做商品。

　　年轻买家可能愿意为新型美容、运动营养、功能食品支付费用，中年家庭用户则更关注营养补充、健康管理和日常使用价值。

　　商品需求越来越细，物流也不能继续用一套渠道解决所有问题。

　　三、保健品卖到海外，最容易卡在哪里？

　　卖家第一次做保健品，容易把注意力放在产品销量和广告投放上，真正发货时才发现物流渠道并不是看到商品名称就能直接收。

　　同样叫营养补充品，不同配方、剂型、包装和申报信息，实际运输要求可能不同。

　　药品的要求则更加严格。不同国家对于药品、处方药、非处方药、保健品和膳食补充剂的定义并不完全一样，不能因为国内可以正常销售，就默认可以按照普通货物寄往海外。

　　产品准备上线时，就应该同步确认出口要求、目的国规定、运输渠道和清关资料，而不是订单产生以后再临时找渠道。

　　四、健康类产品发货，稳定比低价更重要

　　保健品卖家关注国际专线敏感渠道的原因，并不是想要绕开海关审核，而是物流商针对符合规定的特殊属性货物，设置相应的收货、申报、运输和清关操作。

　　能不能收、收什么规格、需要什么资料，都应该在发货前确认。

　　对于保健品、营养补充品以及符合渠道要求的药品类货物，卖家真正需要关注的是渠道是否长期稳定，清关环节是否有成熟的处理经验，异常件出现后有没有对应的处理能力。

　　聚鑫汇针对不同国家和货物属性提供国际专线敏感渠道，可根据健康保健品、营养补充品以及符合运输要求的相关产品，结合目的国、货物属性和时效要求进行渠道匹配。

　　这里需要特别说一句：药品和保健品不能混为一谈，能否运输必须根据具体产品和目的国要求确认，不能拿普通货物渠道直接套用。

　　对于正在做欧美市场的卖家来说，NIQ这份报告看到的其实不只是消费人群变化。

　　X世代拥有强劲消费能力，Z世代正在快速增加消费规模，健康、美妆、功能型商品的市场机会仍然存在。但商品卖出去只是第一步，能不能稳定发到海外，已经成为另一道门槛。

　　特别是保健品和药品相关产品，渠道稳定性往往比单纯追求低运费更重要。一条今天便宜、过几天又停收的渠道，算出来的成本可能比稳定渠道更高。

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